قاضية أمريكية: جوجل تحتكر سوق تكنولوجيا الإعلانات عبر الإنترنت

قاضية أمريكية: جوجل تحتكر سوق تكنولوجيا الإعلانات عبر الإنترنت

قضت محكمة أمريكية بأن شركة جوجل العملاقة للتكنولوجيا تمتلك احتكارًا في سوق تكنولوجيا الإعلانات عبر الإنترنت، في ثاني قضية احتكار تخسرها الشركة خلال أقل من عام.

وكانت وزارة العدل الأمريكية، إلى جانب 17 ولاية أمريكية، قد أقامت دعوى ضد جوجل، متهمةً إياها بالسيطرة غير القانونية على التكنولوجيا التي تحدد الإعلانات المعروضة عبر الإنترنت وأماكن عرضها.

وأعلنت جوجل أنها تعتزم استئناف الحكم، حيث قالت لي-آن مولهولاند، رئيسة الشؤون التنظيمية بالشركة:
“الناشرون لديهم العديد من الخيارات، ويختارون جوجل لأن أدواتنا الإعلانية بسيطة وميسورة وفعالة.”

لكن القاضية الفيدرالية ليوني برينكيما أكدت في حيثيات الحكم أن جوجل “انخرطت عمدًا في سلسلة من الممارسات المناهضة للمنافسة” مما مكنها من “اكتساب والحفاظ على قوة احتكارية” في السوق.

وأضافت برينكيما أن هذه الممارسات الإقصائية ألحقت ضررًا بالغًا بالناشرين الذين يتعاملون مع جوجل، وبعملية المنافسة نفسها، وأثرت سلبًا في نهاية المطاف على المستهلكين ومستخدمي الإنترنت.

وخسرت جوجل الحكم في قضيتين من أصل ثلاث، بينما تم إسقاط التهمة الثالثة. وقالت مولهولاند:
“فزنا بنصف القضية وسنستأنف النصف الآخر”، مشيرة إلى أن المحكمة رأت أن أدوات الإعلانات الخاصة بالمعلنين واستحواذات مثل “دابل كليك” لا تضر بالمنافسة.

واعتبرت لورا فيليبس-ساوير، أستاذة القانون بجامعة جورجيا، أن الحكم يمثل “نصرًا مهمًا لهيئات مكافحة الاحتكار في الولايات المتحدة”، مشيرة إلى أن القرار يبعث برسالة مفادها أن القضاء مستعد لتطبيق القانون على شركات التكنولوجيا الكبرى.

وأضافت أن هذا الحكم سيشكل سابقة قانونية مؤثرة، وقد ينعكس على طريقة اتخاذ القرارات في الشركات الكبرى في الولايات المتحدة.

وكان فريق الدفاع عن جوجل قد جادل بأن القضية تركزت بشكل مفرط على ممارسات الشركة الماضية، متجاهلة وجود منافسين كبار آخرين في سوق التكنولوجيا الإعلانية مثل أمازون.

من جانبه، قال جيسون كنت، رئيس جمعية “ديجيتال كونتنت نكست” التي تمثل الناشرين الرقميين:
“جوجل استغلت مرارًا قوتها السوقية لتفضيل منتجاتها، مما كبح الابتكار وحرم الناشرين المتميزين في جميع أنحاء العالم من إيرادات أساسية لدعم الصحافة والترفيه عالي الجودة.”