في استطلاع «الميزان الاقتصادي»: «إعلانات رمضان» ..استفادة أم استعراض ؟!

40% من المشاهدين تغير الإعلانات التلفزيونية قناعتهم الشرائية 

تتبارى الشركات سنويا في رمضان في إنتاج وتقديم إعلاناتها ، كما تتبارى فيما بينها في الفوز بالمشاهير للمشاركة بهذه الإعلانات, وبما أن هذه الإعلانات من أبرز البنود التي تنفق عليها الشركات خلال شهر رمضان من كل عام ، فقد أجرت جريدة «الميزان الاقتصادي» استطلاعا للرأي مع مسؤولين في بعض الشركات المصرية التي تقدم حملات إعلانية سنوية خلال شهر رمضان ، ووجهت الجريدة تساؤولات للمشاركين في الاستطلاع حول أهمية هذه الإعلانات في هذا الوقت من العام سنويا ، وهل أصبحت ضرورة للمنافسة وإقناع العملاء ، أو إعادة تشكيل قناعتهم بالمنتجات والخدمات ، أم أنها استعراضا ومنظرة..؟!


واستطلعت «الميزان الاقتصادي» الآراء حول إلى أي مدى قد أصبحت الشركات حريصة على الاستمرار سنويا في تقديم هذه الحملات الإعلانية التي تتكلف ملايين الجنيهات في تنفيذها ، خاصة كونها تضم العديد من الممثلين ونجوم الكرة والمشاهير الذين يتقاضون أجورا كبيرة ، لا سيما تكلفة إذاعة هذه الإعلانات في الفضائيات المختلفة.


وضمت شريحة الاستطلاع شركات (فودافون- اتصالات مصر- دايس- جهينة- يونيفرسال- صبور العقارية- ماونتن فيو- هايد بارك العقارية- إعمار مصر العقارية - بنك مصر- المصرف المتحد – بنك قناة السويس).


وأجمعت شريحة الاستطلاع بنسبة 100% أن الإعلانات الرمضانية أصبحت ضرورة وليست منظرة و "تقل دم" كما يراها البعض، خاصة إذا كانت ذات محتوى هادف أو ملفت إلى حد كبير ، وتضم عددا من المشاهير، وهذه الإعلانات أصبحت فعليا تحافظ على العلامات التجارية للشركات والمؤسسات وتضعها في مرتبة متقدمة بين الكثير من العلامات المنافسة طوال العام .


وعلى جانب مماثل أجرت «الميزان الاقتصادي» استطلاعا للرأي بين المتلقين والمشاهدين للإعلانات على شريحة بلغت نحو 85 مواطن تم اختيارهم بشكل عشوائي عبر الاستطلاع الذي أجرته الجريدة على موقعها الإلكتروني وصفحتها على الفيس بوك، حيث اعترفت نسبة 40% من شريحة الاستطلاع أن الإعلانات التلفزيونية في رمضان تغير ثقافتهم وقناعتهم تجاه بعض المنتجات ، وقد يغيروا المنتج تحت تأثير تلك الحملات الإعلانية، فيما أقر نحو 20% من الشريحة بأن هذه الإعلانات مجرد منظرة واستعراض بين الشركات ، وقالت نسبة 20% إن الإعلانات لا تؤثر على قناعتهم بالمنتج أو الخدمة.





«فودافون»: الإعلان يسهم في زيادة القيمة السوقية للعلامة التجارية


يقول ايمن عصام رئيس الشئون الخارجية بشركة فودافون مصر إن هناك هدفين تسعى المؤسسات للوصول إليهم من تقديم اعلانات رمضان الأول الإعلاء باسهم العلامة التجارية للشركة لدى مستخدميها ومشتركيها لتأكد لهم انهم مع الشركة الأفضل بالمقارنة بالشركات الأخرى، اما الثانى فيتمثل فى توجيه العرض لعملاء الشركة وعملاء الشركات الأخرى ممن يهتمون بالتغيير لأن العرض المقدم من الشركة الاخرى افضل له أو لاسرته من العرض المقدم من شركته.


وهناك نقطة أخرى لابد أن نشير إليها هو أن التوصل الاجتماعى يزيد في الشهر الكريم وينعكس هذا فى حد ذاته علي تقديم عروض اكثر للمستهلك خاصة أن مدته أطول من أي مناسبة أخرى، كما أن العملاء يشاهدون التلفزيون فى هذا الشهر أكثر من أى شهر فى السنة، فلا شك أن الإعلان فى هذا الشهر يسهم فى زيادة القيمة السوقية للعلامة التجارية.


وأضاف أن الشركة تقوم بعمل بحث كل فترة للتعرف على معدل زيادة قيمة العلامة التجارية الأمر الذى ينعكس على قيمة أسهم الشركة.

40% من المشاهدين تغير الإعلانات التلفزيونية قناعتهم الشرائية

 

أجرت جريدة «الميزان الاقتصادي» استطلاعاً للراي لقرائها عبر موقع الجريدة عن مدى تغيير الإعلانات التليفزيونية لثقافتهم الشرائية.. وذلك بالتوازي مع استطلاع للرأي أجرته عبر كتيبة محرريها لأصحاب الشركات المعلنة والذي تقدمه الجريدة لقرائها في صفحات هذا العدد.

جاءت نتيجة استطلاع الرأي الذي أجرته «الميزان الاقتصادي» عبر موقعها وشمل أكثر من 100 قارئ شاركوا به  كالتالي: أكد 40% من المشاركين أن الإعلانات التليفزيونية تغير بالفعل من قناعاتهم نحو منتج معين وأنهم قد يتأثرون بإعلان مميز عن منتج ما فيحاولون شراءه واقتناءه خاصة لو كان بالإعلان عوامل جذب واهتم بالترويج الجيد للسلعة أو المنتج الذي يعلن عنه.. بينما يرى 20% ممن شاركوا في الاستطلاع أنها لا تغير ثقافتهم الشرائية وأكدوا أنه من غير المعقول أن أنبهر بصورة ما أو بوجود نجم تقاضي أموالاً ليقول لي إن هذا المنتج جيد فهل مثلا -حسب بعض المشاركين- يعقل أن أغير رقم هاتفي وأنضم لشركة أخرى لمجرد أن النجم فلان يروج لهذه الشركة أو تلك.. وهل يعقل أن أضع مئات آلاف الجنيهات في وحدة سكنية لأن النجم الفلاني يقول لي اشتر بها وحدة سكنية؟

  زاد عليهم 20% آخرون بأن الإعلانات التي تعرض في رمضان ليست فقط لا تغير قناعتهم الشرائية بل تكون استفزازية إلى حد كبير وطريقة عرضها أكثر استفزازاً وأكد بعضهم أنه هجر مشاهدة التليفزيون بسبب الإعلانات التي تقاطع المسلسلات والبرامج بشكل استفزازي ولجأ إلى متابعة ما يرغب في مشاهدته عبر الإنترنت.

فيما أكد 20% من المستطلعة آراؤهم أنهم لا يكترثون للأمر برمته.